구글 검색 엔진은 매년 수백 번의 알고리즘 업데이트를 진행합니다. 2024년에도 구글은 더욱 정교해지고, 사용자 경험을 우선시하는 방향으로 변화할 것으로 예상되는데요. 이번 글에서는 2024년 구글 SEO 알고리즘의 주요 변화와 그에 대응하기 위한 전략을 소개합니다.
1. 2024년 구글 SEO 알고리즘의 주요 변화
1.1. E-A-T(전문성, 신뢰성, 권위성)의 강화
구글은 "E-A-T"라는 개념을 강조하고 있습니다. E-A-T는 Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trustworthiness(신뢰성)의 약자로, 구글이 웹사이트의 콘텐츠 품질을 평가하는 중요한 기준입니다. 2024년에는 특히 이 기준이 더욱 강화될 것으로 예상됩니다. 구글은 사용자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 사이트를 선호하며, 해당 사이트가 정확하고 신뢰성 있는 콘텐츠를 제공하는지 점검합니다.
- 전문성: 콘텐츠가 해당 분야의 전문가에 의해 작성되었는지 확인합니다. 예를 들어, 의학 관련 콘텐츠는 의사나 의료 전문가가 작성한 글일수록 더 높은 평가를 받습니다.
- 권위성: 사이트가 해당 주제에 대해 권위 있는 출처와 연결되어 있는지 확인합니다. 예를 들어, 대학, 연구소, 대형 언론사가 제공하는 콘텐츠는 권위성이 높습니다.
- 신뢰성: 사이트가 사용자에게 신뢰를 줄 수 있는지 평가합니다. SSL 인증서, 개인정보 보호 정책, 정확한 출처 제공 등이 중요한 요소입니다.
대응 전략: 전문가와 협업하거나 외부 권위 있는 출처를 인용하여 콘텐츠의 신뢰성을 높입니다. 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하여 사용자의 신뢰를 얻습니다.
1.2. 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)의 중요성
2021년부터 구글은 Core Web Vitals를 중요한 순위 요소로 추가하였고, 2024년에도 이는 여전히 중요한 평가 기준입니다. Core Web Vitals는 웹사이트의 사용자 경험을 측정하는 지표로, 페이지 로딩 속도, 인터랙티브 요소의 반응 속도, 콘텐츠의 시각적 안정성을 포함합니다.
- Largest Contentful Paint (LCP): 페이지에서 가장 큰 콘텐츠가 화면에 나타나는 시간을 측정합니다. LCP가 2.5초 이하로 유지되면 사용자 경험이 좋다고 평가됩니다.
- First Input Delay (FID): 사용자가 페이지에서 첫 번째로 상호작용하는 데 걸리는 시간을 측정합니다. 100밀리초 이하가 이상적입니다.
- Cumulative Layout Shift (CLS): 페이지 로딩 중에 콘텐츠의 시각적 안정성을 측정합니다. 0.1 이하로 유지해야 합니다.
대응 전략: 페이지 로딩 속도를 최적화하기 위해 이미지를 압축하고, 자바스크립트와 CSS 파일을 최적화합니다. 페이지가 안정적으로 로딩되도록 웹사이트 디자인을 개선하고, 특히 광고 배치나 동적 콘텐츠의 이동을 최소화합니다.
1.3. 인공지능(AI) 및 머신러닝 기술의 활용
2024년에는 AI와 머신러닝이 SEO에 더욱 중요한 영향을 미칠 것입니다. 구글은 검색 결과를 더 똑똑하게 만들기 위해 AI 기술을 지속적으로 개선하고 있습니다. 예를 들어, BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers) 알고리즘은 자연어 처리(NLP)를 통해 사용자의 검색 의도를 더 잘 이해할 수 있게 도와줍니다.
대응 전략: 콘텐츠 작성 시 검색 의도에 맞는 자연스러운 언어를 사용하여 AI가 콘텐츠를 정확히 이해하도록 돕습니다. 주제 클러스터링 기법을 활용하여 관련된 콘텐츠를 그룹화하고, 구글이 시멘틱 검색을 통해 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.
1.4. 음성 검색 최적화의 강화
음성 검색은 점점 더 많은 사용자가 스마트폰이나 스마트 스피커를 통해 검색을 시작하면서 중요한 SEO 요소로 떠오르고 있습니다. 음성 검색은 긴 자연어 질문 형식으로 이루어지는 경우가 많아, 구글은 이러한 검색을 최적화하는 알고리즘을 계속 발전시키고 있습니다.
대응 전략: 자연스러운 대화형 콘텐츠를 작성하여 음성 검색에 적합한 질문과 답변 형식으로 콘텐츠를 구조화합니다. 긴 키워드를 활용하여 사용자가 음성 검색에서 자연스럽게 질문할 수 있는 방식으로 키워드를 선택합니다.
1.5. 비디오 콘텐츠의 중요성 증가
구글은 비디오 콘텐츠를 더욱 선호하고 있으며, 2024년에는 비디오 최적화가 더욱 중요해질 것입니다. 유튜브는 구글의 자회사로, 비디오 콘텐츠가 검색 결과에서 중요한 역할을 합니다. 구글은 검색 결과에 비디오를 우선적으로 보여주는 경향이 커지고 있습니다.
대응 전략: 비디오 콘텐츠를 제작하고, 해당 비디오에 관련된 키워드를 추가하여 검색 결과에 노출될 수 있도록 합니다. 비디오 콘텐츠의 설명, 제목, 태그에 적합한 SEO 키워드를 활용하고, 자막을 추가하여 검색 엔진이 내용을 인식할 수 있도록 합니다.
2. 2024년 구글 SEO 대응 전략 요약
- E-A-T 강화: 전문성, 권위성, 신뢰성을 높이기 위한 전략.
- Core Web Vitals 최적화: 페이지 속도와 사용자 경험을 개선하는 방법.
- AI와 머신러닝 활용: 검색 의도를 정확히 파악하고, 시멘틱 검색을 강화.
- 음성 검색 최적화: 대화형 콘텐츠 작성과 긴 키워드 사용.
- 비디오 콘텐츠 최적화: 유튜브와 비디오 콘텐츠를 통한 SEO 강화.
결론
2024년의 구글 SEO 알고리즘 변화는 사용자의 경험을 최우선으로 고려하는 방향으로 나아가고 있습니다. 웹사이트가 경쟁에서 우위를 점하려면, 사용자 경험(UX)을 개선하고, 구글이 중요시하는 요소들을 반영한 콘텐츠 최적화가 필요합니다. 구글의 최신 알고리즘 변화를 반영한 전략을 통해 여러분의 웹사이트가 상위 노출될 수 있도록 노력해 보세요.